Concept&Origin


[ブランドコンセプト]

IVTTのコンセプトは
「日本一、上品なフィットネスウェア」
 
ではIVTTが指し示す「上品さ」とはなにか。
 
それは
「『本当のファッションの上品さとはシンプルなこと』を商品に落とし込む」
「思いやりとマナーを持つこと」です。
(「思いやりとマナーを持つこと」へ至った詳しいエピソードはこちら
 
 IVTTは我々の全てに関する物のデザインをする際
余計と思われる装飾を極力除き
着た人の「身体を美しく魅せられる」ように
着てくれた人を上品に見せられるように
と考えデザインしております。
 
商品には
トレーニングウェアとしての機能性と
シーンを問わずに使用できるファッション性を加え
それらを妥協無いクオリティで創り上げること
を最も大きな使命としております。
 
そうして皆様に提供するものが
「日本一、上品なフィットネスウェア」です。

 [ブランド名の由来]

IVTT(アイブイティーティー)は『Ivory Tower Take Off』という言葉が由来
 
「Ivory Tower」は“象牙の塔”という意味。
 
“象牙の塔”の意味は
「研究者や芸術家などが現実社会から離れ疎遠になること」
 
閉鎖的な社会を揶揄した言葉です。
そのような狭い世界に閉じ籠らず
 
「Take Off」“飛び立つ”
 
もっと広い世界へと向かっていくという意志を込めて
 
『Ivory Tower Take Off』=『IVTT』
 
というブランド名を付けました。

 

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